案例背景

Mr & Mrs Italy 是具國際知名度的意大利奢華服裝品牌，由 Alessia Giacobino 創立。品牌以重新演繹經典軍用 parka 起步，將實用輪廓融入意大利工藝、鮮明色彩及高級物料，把傳統外套轉化為具強烈辨識度的時尚單品，並逐步發展成涵蓋男女服裝的完整系列。

Mr & Mrs Italy 的服裝曾獲 Bella Hadid、Gigi Hadid、Kate Moss、Cara Delevingne、Olivia Palermo 及 Sienna Miller 等國際時尚人物穿著，品牌亦多次獲 Vogue 等時尚媒體報道。這份由產品創意、意大利工藝與國際曝光共同建立的品牌影響力，令實體店需要具備同等鮮明而精緻的空間體驗。

Mr & Mrs Italy 選擇 BW Design Centre（Branding Works），為位於尖沙咀 Harbour City Shop 面積 1,430 平方呎的香港店舖提供零售空間設計及裝修工程。由國際奢華品牌把香港店舖交予 BW 統籌，反映客戶對團隊在品牌理解、零售設計、工程管理及細節控制方面的信任。

一、項目背景與核心挑戰

奢華服裝店的空間，需要讓顧客在進店一刻便感受到品牌價值，亦要讓不同材質、剪裁及色彩的服裝得到準確呈現。Mr & Mrs Italy Harbour City 店既承載品牌在香港的形象，亦要回應商場環境、顧客動線、貨品展示及後場營運等多重需要。

1. 將國際品牌辨識轉化為空間語言

Mr & Mrs Italy 的品牌特色來自實用軍裝輪廓與奢華物料之間的對比。空間設計需要呈現同樣鮮明的個性，同時保持高級、克制及耐看的質感，避免裝飾元素蓋過服裝本身。

2. 平衡商品展示與尊貴選購體驗

1,430 平方呎店舖需要容納男女服裝、外套及配飾展示，並配置試身室、收銀區、儲物空間及顧客休息位置。團隊需要在展示量、通透感與舒適度之間取得平衡，讓顧客可以從容觀賞、觸摸及試穿產品。

3. 在商場工期內整合多項精細工程

項目涉及大型玻璃門面、品牌燈箱、數碼展示屏、訂製陳列架、弧形飾面、天花造型、地面鋪設及多層次照明。各工序需要配合 Harbour City 的施工規範及指定時間表，對圖則協調、物料安排及現場管理提出高度要求。

二、策略性解決方案與設計亮點

一站式工程管理，準確控制進度與品質

BW Design Centre 以 Design & Build 模式統籌空間規劃、設計深化、物料選擇、傢俬製作、工程施工及現場協調。團隊亦就佈局、傢俬、地面、鋪磚及照明向客戶提供建議，讓設計決策與施工執行保持一致，並按計劃完成交付。

深綠與香檳金，延續品牌奢華氣質

店舖以深綠、米白、暖灰及香檳金屬色為主調，呼應品牌服裝常見的軍裝基因與奢華質感。弧形入口、圓拱展示框及纖細金屬線條建立具辨識度的空間輪廓，柔和地氈與細緻牆身飾面則提升觸感與舒適度。

中央會客區，創造高級會所式選購體驗

團隊把休息及交流功能放置於店舖中央，以弧形座椅、獨立茶几、綠色地氈及植物組成具有酒店會所感的空間焦點。顧客可在選購及試身期間稍作休息，同行人士亦有舒適等候位置，令購物過程更從容，配合奢華品牌所重視的個人化服務。

周邊陳列佈局，保持視線通透

主要掛衣展示沿店舖四周展開，中央傢俬維持較低高度，讓顧客從入口已可掌握店內分區及重點商品。獨立框架、模特兒與飾品層架共同建立不同視覺節點，亦方便店員按季節、系列及推廣需要靈活調整陳列。

門面與照明共同建立品牌第一印象

大面積玻璃門面讓店內氛圍自然延伸至商場走廊，左右兩側的品牌圖像及數碼展示加強遠距離辨識。室內以整齊天花線條、重點射燈及柔和環境光組成多層次照明，突出服裝輪廓與材質，同時保持舒適而沉穩的觀感。

前場體驗與後場營運清晰分流

試身室、收銀位置及儲物空間與主要顧客動線清晰分隔，減少補貨及店務工作對選購體驗的影響。鏡面、展示櫃及服務位置均納入整體設計語言，確保功能設施在日常使用時仍保持一致的品牌質感。

三、項目成果與品牌價值

把品牌代表性轉化為可感受的零售體驗

完成後的 Harbour City 店舖，以深綠、弧線、金屬細節及會所式佈局，回應 Mr & Mrs Italy 兼具軍裝力量與意大利奢華的品牌個性。顧客不只透過服裝認識品牌，亦可從門面、動線、材質及服務空間感受其定位。

提升展示彈性與顧客服務質素

清晰分區及靈活陳列系統，方便店員因應新品、季節及活動更換展示組合。中央休息區與舒適試身體驗則延長顧客與產品互動的時間，為一對一服務及深度選購提供更合適的環境。

準時交付，獲客戶正式推薦

項目於 2024 年 9 月按計劃完成。Mr & Mrs Italy（HK）Limited 在推薦信中肯定 Branding Works 的專業態度、認真工作方式、項目管理能力與細節處理，並表示願意向其他企業推薦團隊。這份評價印證 BW 在奢華零售店設計與工程管理方面的綜合執行能力。

讓國際品牌形象，在香港零售空間完整呈現

奢華服裝店需要把品牌故事、商品展示、顧客體驗及日常營運連成一體。BW Design Centre 提供零售空間規劃、室內設計、訂製傢俬及工程管理服務，協助品牌在香港建立具辨識度、舒適實用並符合商場規範的實體店體驗。

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