案例背景

CROCODILE 鱷魚恤於 1952 年在香港創立，並於 1971 年在香港上市，是本地具代表性的服裝品牌之一。品牌以恤衫及成熟服飾建立長久信任，產品延伸至男女服裝與配飾，陪伴不同年代顧客的工作與日常生活。

香港旅遊發展局亦把鱷魚恤介紹為創立於香港、擁有逾七十年歷史的服裝品牌，反映其在本地零售市場的認受性。 面對消費習慣與店舖形象持續轉變，品牌需要以更現代的空間重新呈現品質、實用與經典價值。

CROCODILE 選擇 BW Design Centre（Branding Works）統籌服裝店的空間設計及工程，讓經典品牌形象在保留熟悉感的同時，建立更清晰、明亮及舒適的購物體驗。

一、項目背景與核心挑戰

歷史悠久的品牌更新店舖時，需要平衡熟悉感與新鮮感。空間既要讓長期顧客感到安心，亦要吸引新一代消費者，並清晰呈現恤衫、商務服裝、休閒系列及配飾等不同產品。

1. 更新形象而不失品牌傳承

過度追求潮流會削弱品牌多年累積的穩重與可信度；設計需要用現代手法整理經典元素。

2. 多系列商品需要容易比較

男女服裝、商務與休閒系列的尺碼及款式眾多，顧客需要快速找到合適分類並比較顏色、剪裁與物料。

3. 照顧不同年齡顧客的舒適度

動線、字體、照明、座位及試身室需要清晰易用，讓不同年齡顧客都能從容選購。

二、策略性解決方案與設計亮點

經典色調配合現代線條

空間以沉穩中性色、木質與簡潔金屬細節建立品質感，品牌標誌與代表性色彩以克制方式融入門面及主牆。

恤衫專區，強化核心產品

以整齊層架及顏色排列建立恤衫牆，方便顧客比較領型、剪裁與色彩，亦再次突出品牌的產品專長。

按使用場景分區

商務、休閒、男女系列及配飾按穿著需要整理，模特兒展示完整造型，減少顧客在眾多款式中的選擇壓力。

寬敞動線與舒適試身區

主要通道保持清晰，試身室加入充足照明與座位，讓顧客及同行家人有更舒適的停留空間。

一站式工程控制

BW 統籌傢俬、照明、飾面及現場施工，確保品牌更新在既定零售時間表內準確完成。

三、項目成果與品牌價值

經典價值獲得現代表達

完成後的店舖保留品牌穩重與可信形象，同時以更清晰的空間及陳列回應今天的購物習慣。

提升多系列選購效率

分類與場景化陳列協助顧客快速找到合適產品，亦方便店員提供搭配及尺碼建議。

延續跨世代品牌關係

舒適易用的空間照顧長期顧客，同時為年輕消費者提供更明亮、現代的品牌接觸點。

讓經典品牌，在新時代保持熟悉與吸引力

BW Design Centre 協助成熟零售品牌更新形象、改善陳列與顧客體驗，在保留品牌資產的基礎上建立更具競爭力的實體店。

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