品牌背景：從台灣走向香港的當代女裝力量

在台灣時尚版圖中，rather 是一個不容忽視的名字。品牌以「永恆時尚」與「Less rather than more」為核心信念，透過極簡而具韌性的線條，回應現代女性在多重角色之間流動的真實狀態。設計師並非刻意標新立異，而是以不對稱剪裁與「不完美之美」，鼓勵女性在簡約之中找到最真實的自己——這份從容，正是品牌獨特的氣質所在。

rather 的影響力不止於服裝本身。品牌持續推動 DISNEY《101 忠狗》限定系列、Wear to Care 地球月永續穿搭計劃，以及與 GQ Suit Walk 的跨界合作，將時尚、生活態度與可持續理念緊密連結。這種對品牌深度的用心，令 rather 在台灣當代女裝市場建立了鮮明而成熟的定位。

當品牌決定進軍香港市場，目標直指尖沙咀兩個最具代表性的國際零售地標——K11 MUSEA 及海港城（Harbour City）。K11 MUSEA 官方更以「首次亮相——香港篇章」的形式，正式介紹 rather 的香港登場。這一步，標誌著品牌正式從台灣走向國際零售舞台。

△尖沙咀 海港城店

△尖沙咀 K11 Musea店

進入香港市場的挑戰：陌生市場的前期部署

對於任何台灣品牌而言，進入香港市場都並非易事。香港的零售生態、商場管理體制、施工法規與本地供應鏈，均與台灣存在明顯差異。rather 在台灣已具備成熟的品牌語言與空間美學，然而要在陌生的城市精準落地，需要一個真正熟悉本地市場的執行夥伴。

前期實地調研與商場對接

BW Design Centre 在正式設計之前，率先承擔了品牌進入香港市場的前期準備工作。團隊親赴 K11 MUSEA 及海港城兩個選址，進行詳細的實地視察，記錄現場尺度、格局、通道走向、商場環境光線及相鄰舖位的視覺關係。

在商場對接層面，BW 團隊全程負責與商場管理方的溝通協調，包括施工時段安排、物料進場規範、機電接駁要求及消防合規審批，讓 rather 品牌方無需直接應對香港商場的繁複程序，可以集中精力於品牌方向的把控。

這種「先調研、後設計」的方式，確保了最終方案是建立在真實現場條件之上，而非僅憑圖紙推算。正是這份前期的紮實工作，奠定了兩店順利交付的基礎。

設計語言：將品牌氣質轉化為可感知的空間體驗

rather 對空間美學有明確而成熟的要求：既要延續品牌的極簡不對稱風格，又要讓顧客在踏入店舖的瞬間，感受到與眾不同的品牌溫度。BW Design Centre 的設計方向，正是以此為出發點。

柔和材質與曲線語言

兩間店舖均以米白、淺灰、柔和木色及低飽和大地色為基調，令服裝色彩自然成為視覺焦點，而非被空間搶奪注意力。設計師以弧形門面、圓角展示台、流線牆身與纖細金屬掛架，在克制的視覺基礎上加入柔和層次，令整個空間散發出一種靜謐而精緻的從容感。

局部石紋、質感塗料與木飾面的搭配，呼應了 rather 在選材上對「材料與時間」概念的重視——每一種材質都帶著歲月的痕跡感，與品牌崇尚真實、擁抱不完美的核心理念高度吻合。

Rather 零售店設計展現了配合品牌「不對稱美學」, 運用簡約的美學, 優化整個空間,增強的客戶體驗, 明亮的燈光凸顯品牌的簡約設計。

分區陳列與流暢動線

設計團隊根據顧客進入店舖後的自然視線方向及行走路徑，精心規劃展示區的分佈。重點服裝以獨立展示台及模特兒組合呈現，牆身掛架承載較完整的系列陳列，手袋與鞋履則以層架形成精緻焦點。中央傢俬刻意採用較低高度，既保留了店內的通透感，亦方便日後按新品、季節及推廣主題靈活重新組合。

照明設計引導購物節奏

天花軌道燈為不同陳列位置提供可調角度的重點照明，柔和環境光則有效消除空間壓迫感。入口招牌、背光品牌標誌、特色層架及局部洗牆光形成層次分明的視覺節點，引導顧客由門面進入主展示區，再自然流向試身及收銀位置，令整個購物過程不知不覺地走完完整的店舖動線。

功能空間融入設計整體

試身室、收銀櫃、儲物位置及等候座位均以一致的材質和色調處理，不讓功能區破壞空間的整體感。鏡面除了服務試身需要，亦在合適位置延伸視覺深度；綠色植物及軟座椅為空間帶來自然氣息，讓顧客在選購過程中感到舒適從容。

工程管理：Design & Build 一站式模式確保設計精準落地

設計願景再出色，若無法在施工階段忠實呈現，最終仍只是圖紙上的想像。BW Design Centre 採用 Design & Build 一站式模式，將設計、物料採購、訂製傢俬製作、施工管理與現場協調整合於同一團隊之內，確保設計意念能夠直接連接至工程執行。

兩間店舖的工程範圍涵蓋訂製展示傢俬、牆身飾面、地台鋪設、鏡面安裝、照明系統及品牌招牌製作。各工序之間需要精確銜接，特別是在核心商場嚴格的施工時段及物料進場限制下，任何延誤都可能牽動整個工期。BW 團隊透過詳細的工序排程與現場進度跟進，將施工風險降至最低。

K11 MUSEA 店於 2025 年 9 月如期完成。客戶在推薦信中特別肯定團隊的專業態度、細節處理、項目管理能力與準時交付表現，亦表示願意向其他企業推薦 BW Design Centre。這份評價，不只是對設計成果的認可，更是對整個執行過程的高度肯定。

軟裝配置：細節成就品牌溫度

零售空間的最終質感，往往藏在那些不易察覺的細節之中。BW 團隊在完成基礎裝修工程後，同樣負責店舖的軟裝配置，包括展示道具、收納籃、座椅、植物及品牌陳列配件的選配與佈置。

每一件軟裝物料的選取，均以不搶奪服裝主角地位為原則，同時需要在色調、材質與尺度上與整體空間語言保持一致。這種對軟裝的細緻把控，令空間在開業當日便能以完整、有質感的面貌迎接顧客，而非等待品牌方自行後期補充。

品牌定位與設計理念的融合：BW 如何真正服務客戶

rather 選擇 BW Design Centre 的原因，不僅僅是因為技術能力，更在於雙方對品牌理解的深度契合。BW 在接手這個項目之初，便花費大量時間深入理解 rather 的品牌哲學——「Less rather than more」不只是一句口號，它代表著品牌對極簡美學的執著、對可持續時尚的承擔，以及對現代女性真實生活狀態的尊重。

BW 的服務模式是：以品牌定位為設計出發點，以現場條件為執行依據，以客戶體驗為最終標準。在 rather 的項目中，這三者相互支撐，形成了一個從概念到落地的完整閉環。

為品牌建立可複製的零售空間語言

K11 MUSEA 與海港城兩間店舖，面積各異、格局不同，卻同樣清晰地傳遞出 rather 的品牌氣質。顧客從門面已能辨認品牌，進入店內後亦可透過清晰的分區掌握服裝與配飾系列。更重要的是，這套空間語言是可延伸的——靈活的掛架與展示傢俬方便店員因應新品、季節及推廣主題重新調整陳列，令設計在日常營運中持續發揮作用。

一站式服務，讓品牌專注核心

作為香港本地的零售空間設計與裝修一站式服務公司，BW Design Centre 的核心價值在於：讓品牌方無需分散精力應對設計、工程、物料、商場對接等繁複環節，可以集中資源專注於品牌本身的發展。對於拓展香港市場的台灣或外地品牌而言，這種夥伴關係尤為珍貴。

項目總結：品牌走向國際的有力起點

rather 尖沙咀雙店項目，是一個台灣品牌跨越地理邊界、在陌生市場成功落地的真實案例。從前期的市場調研與商場對接，到設計方案的深度打磨，再到嚴格的工程管理與軟裝配置，BW Design Centre 以全程一站式服務，協助品牌在香港最具代表性的兩個零售地標建立起清晰、成熟、可延續的品牌實體體驗。

兩間合共 1,910 平方呎的店舖，是 rather 香港篇章的開篇之作，亦是 BW Design Centre 深耕零售空間設計、服務品牌客戶的又一見證。

吳姍儒成為台灣設計品牌rather品牌代言

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BW Design Centre（Branding Works）提供零售空間規劃、室內設計、訂製傢俬製作及工程管理服務，專注服務希望在香港建立或擴展實體零售店的品牌。如需了解更多，歡迎與我們的設計團隊預約諮詢。

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